近年来，珠啤股份旗下珠江·琶醍在广州文化和旅游产业新形势、新导向、新需求中不断重构、破圈、出圈。
全市商圈梦幻联动
构建夜经济新生态
时至今日，广州已建成一批具备岭南特色、影响力大的地标性“夜经济”集聚区，各大商圈、商业综合体、文化旅游场所的网红“夜市”热闹非凡，前不久在珠江·琶醍启动的2021年Young城Yeah市（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费节，更是在冬日为“夜经济”增添不一样的烟火气。
作为全国首个城市夜间消费联盟，Young城Yeah市把全市重点商圈、大型综合体、金融机构、重点平台企业、媒体聚合在一起，用“聚变”推动“质变”。珠江·琶醍作为两届夜间消费节启动仪式的举办地和联盟成员单位之一，是夜间消费的“旺地”，按照《广州夜间消费地图》，推动夜间消费升级，丰富“食、游、购、娱、体、展、演”的夜间消费。在市民和企业推荐的200个打卡点中，珠江·琶醍成功上榜夜广州·生活指南，成为市民心目中的“2021夜广州·十大最受欢迎打卡点”。今年，珠啤股份继续发挥珠江·琶醍网红打卡点聚人气、夜经济聚集区点燃消费夜、品牌升级聚潮流等作用，推出丰富多彩的活动，利用“Young城Yeah市”平台，串联广州的各大商圈，携手商户，着力打造月月有主题、周周有活动、场场有亮点的生动局面，给消费者带来实实在在的优惠。
打造“线上+线下”玩法
打破传统文旅壁垒
早在2020年，珠啤股份就开启了“线上+线下”的文旅新打法，联合YY直播推出乐享直播间，组织短视频拍摄和网络直播，在人气自媒体公众号“云上”引流，在电商平台推出园区餐饮优惠套餐，有效促进了疫情期间消费意愿向实际消费的转化，打破了传统文旅消费的桎梏。
近期，“快赞百城”首站“快赞广州”于在珠江·琶醍举行线下活动。“快赞广州”活动内容丰富，线上线下相融合，在线上搭建“主账号+话题挑战赛”矩阵，并叠加定制AR特效、广州本地生活榜、互动H5等产品玩法，邀约大湾区明星、网红达人打Call，全力宣推广州城市品牌特色，打造“快赞广州”活动线上声量；在线下主推以“开幕式主会场+嘉年华”为核心的落地活动，珠江·琶醍园区多处设立网红打卡点，营造沉浸式场景体验，全面展示广府特色文化，打造广州粤潮新名片，与线上活动专场相呼应，打通线上线下的流量循环。
盘活多种资源
圈出文商旅融合样板区
在刚刚结束的2021海珠区首届文商旅融合发展大会启动仪式上，珠江琶醍入选2021海珠区特色文化创意园区5强，海珠区明确了要以“一圈引领、五圈支撑”为总体布局，按照“以文促旅，以旅兴商、以商承文”工作思路，以广州塔、江南西、珠江·琶醍、太古仓、海珠湿地等示范引领项目为突破口，重点打造文商旅融合样板区，建成广州历史文化传承地和品质消费体验地。
珠啤股份近年积极融入粤港澳大湾区建设，围绕广州“构建湾区文化中心”的城市发展定位，立足琶洲人工智能与数字经济产业集群，推进“啤酒廠”品牌与“珠江啤酒”品牌互促互融，坚持以“一大概念、四大载体、八大业态”总体发展思路，即坚持以“泛博物馆概念”为引领，联动珠江啤酒旧工业遗产、新建塔楼、南沙为首的生产基地、珠江琶醍四大载体，打造以啤酒文化为主，融合旅游、餐饮、时尚潮流、乐活运动、夜的乐章、文创艺术、娱乐空间和商务配套八大业态。
在珠江琶醍孵化文化创意、时尚潮流零售业态，引进多家时尚潮流买手店。构建品牌资源库，引进国内外优秀品牌，引入国内顶尖音乐品牌，与50多个知名品牌进行洽商，持续储备优质商户，高效赋能商业运营。积极联动潮玩、文创、音乐、餐饮等多个业态，打造首届啤酒廠·潮流文化节，吸引超10万人次前来打卡。持续打造一系列“文旅+”主题体验，开展“爱在琶醍”七夕游园会、“燈月有戏”唐风灯会、“琶醍醉盏鬼”、琶醍粉丝狂欢节等活动，持续助力培育广州文旅业态发展。
来源：珠啤股份